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Comment mesurer la qualité d’un backlink ?

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Evaluer la qualité d'un BackLink

Les Backlinks sont les liens qui pointent vers votre site. Cela correspond à votre notoriété : plus vous avez de liens pointant vers votre site, plus votre autorité est élevée.

Et plus votre autorité est élevée, plus vous êtes trouvés facilement sur les moteurs de recherche Google, Bing. Cela augmente le trafic sur votre site Internet, et donc vos possibilités de proposer vos offres et vos services.

Mais attention, tous les backlinks ne sont pas de qualité égale ! Certains peuvent même s’avérer toxiques.

Métriques de mesure de la qualité des backlinks

La qualité attribuée à un backlink dépend des algorithmes des moteurs de recherche. Ce n’est pas une science exacte et n’est pas figé dans le temps. Google et les autres moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs moteurs de recherche.

Cela signifie que pour des résultats optimaux vous devez monitorer régulièrement vos liens référents. Cela permet d’agir rapidement en cas de nouveaux liens toxiques. Vous devez donc utiliser des outils pour pouvoir effectuer des mesures régulières.

Nombre de liens et domaines uniques

Le nombre de lien est bien sûr déterminant, mais aussi leur variété et leur qualité. Si vous avez 20 liens qui viennent d’un seul domaine, cela est beaucoup moins pertinent que 20 liens provenant de 20 sites différents, ayant une forte autorité.

Exemple de test sur le domaine de l’outil de formation en ligne leader en francophonie Learnybox via l’outil AHrefs.

On peut observer plus de 440.000 liens provenant de 5.500 domaines différents. On peut tout de suite que c’est un site référent, bien établi.

Mais lorsque l’on démarre, il faut intégrer la mise en place de backlinks dans sa stratégie, sur du moyen terme. Ni désespérer ! En effet, plus 90% du contenu internet ne possède aucun backlink (analyse portant sur plus de 900 millions d’articles)  ! 

 

Nature technique du backlink

Un lien peut être indiqué comme étant DOFOLLOW ou NOFOLLOW

Les liens Dofollow sont des liens que les moteurs de recherche sont capables de suivre pour accéder à un site web lié. Cela transmet le « jus de lien » ou l’autorité de la source jusqu’au site de destination.

En principe, les liens sont Dofollow par défaut, ils ne nécessitent donc pas d’attributs HTML supplémentaires pour les faire suivre. En outre, l’inclusion de liens « Do follow » sur votre site web vous permet également de transmettre l’autorité aux sites vers lesquels vous avez un lien.

 

Toutefois, l’inclusion de liens Dofollow dans les sections de commentaires des sites web ou des forums peut attirer les spammeurs qui tentent d’améliorer la visibilité de leurs propres sites web.

Exemple de lien Dofollow 

<a href="https://digit-mentor.com/">Digit Mentor</a>

 

 

Un lien noffolow est un lien qui contient un bout de code indiquant aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Cela est invisible pour l’internaute.

Pour l’internaute moyen, les liens nofollow et dofollow se ressemblent. Cependant, les liens nofollow contiennent un petit bout de code, appelé attribut. Cela permet aux robots des moteurs de recherche ou aux araignées de comprendre qu’ils ne doivent pas suivre le lien.

 

En d’autres termes, ces liens n’ont aucune influence sur le classement de l’URL de destination dans les moteurs de recherche, car Google ne transfère pas le PageRank entre eux.

 

<a href="https://digit-mentor.com/" rel=”nofollow” >Digit Mentor</a>

 

 

 

Autorité des backlinks

On se doute bien que d’avoir un lien qui vient du site lemonde.fr ou un lien venant du blogdetantie.blogspot.fr n’a pas la même valeur !

En fonction des outils d’analyse que nous utilisons, nous parlerons de Domain Rating (AHrefs), Authority Score (SEMRush) ou Domain Autorithy (Moz).

En général, il s’agit d’un score calculé en fonction de nombreux paramètres qui évoluent dans le temps. Le score est entre 0 et 100.

Les domaines possédant les plus hauts scores sont les domaines les plus cités, et ceux dans lesquels les gens ont le plus confiance.

Ainsi lorsque vous avez un lien qui pointe sur votre site, provenant d’un site référent (score > 90) vous obtenez un énorme boost ! Un peu comme lorsque vous êtes interviewé sur une TV ou dans la presse nationale.

 

Spam score des backlinks

Le spam score est un indicateur fourni par les outils de SEO qui provient de l’analyse de millions de sites interdits ou pénalisés par les moteurs de recherche.

Le spam score des liens référents est une note entre 0 et 100. 

Entre 0 et 30% : spam score bas, 61-60% moyen et > 60 spam score élevé.

L’idéal est d’avoir principalement des sites référents avec des spam score faibles.

Cependant, ce n’est pas une science exacte, et les liens ne sont pas immuables. Avoir quelques sites référents ayant un SPAM score élevé n’est pas forcément pénalisant, tout est question d’équilibre. 

Ancre utilisée dans le backlink

L’ancre est le texte associé au backlink. 

Il y a un questionnement sur le type d’ancre qui est le mieux valorisé : texte exact du site vers lequel pointe le lien, ou texte inséré naturellement dans l’article source.

La réponse n’est pas tranchée. Ce qui est important est d’avoir un équilibre dans les types d’ancre.

Si par exemple, vous avez 50 ancres qui pointent directement vers une page, avec exactement la même ancre cela semblera beaucoup plus artificiel que si vous avez des liens avec des ancres diverses (photos, textes différents, …).

Contexte du backlink

Le contexte dans lequel est mentionné le backlink est un signe de qualité. 

Vous imaginez facilement, qu’un annuaire avec juste deux lignes mentionnant votre site sera moins bien valorisé qu’un article de 600 mots provenant d’un blog de référence sur un thème en liaison avec votre site.

Outils de marketing digital

Pour monitorer le classement de votre site, vous devrez utiliser des outils d’analyse. Il en existe de nombreux.

SEMRush

Le service leader du marché en terme d’analyse de visibilité et d’analyse Marketing est SEMrush. C’est un service utilisé pour les stratégies de mots-clés et les classements de sites utilisé par de nombreuses agences spécialisées en référencement.
 
SEMRush fournit de nombreuses fonctions et informations utilisées dans la planification stratégique et l’exécution du marketing numérique. 
 
La fonction de base de l’outil consiste à saisir un nom de domaine pour recueillir des données de renseignement sur le trafic du site web de ce domaine, les mots-clés organiques et payants, les dépenses prévues pour les publicités Google, les données de backlink et d’autres données liées au référencement. 
 
SEMRush dispose également de fonctions plus avancées telles que des audits de référencement, des recherches thématiques, des informations sur les concurrents, des journaux d’historique des publicités payantes au clic, des outils de suivi de la position des mots-clés et de génération de pistes.
 

Neilpatel

Neilpatel propose un outil gratuit permettant de mesure le nombre et la qualité des backlinks.

https://neilpatel.com/fr/backlinks/

Formations

Pour aller plus loin sur le SEO (optimisation de son site pour les moteurs de recherche, vous pouvez suivre cette Formation gratuite au SEO.

Vous pouvez voir comment Maxime est passé de 0 à 140.000 visiteurs par mois grâce au SEO !.

Kevin Bodin explique Comment Propulser Ton Site en 1ère Page de Google en 120 jours!

 

Conclusion

Comme on l’a vu évaluer la qualité des backlinks est un exercice nécessitant d’avoir des compétences sans cesse mis à jour. Les algorithmes changent fréquemment, les classements aussi.

C’est pour cela que je recommande que vous vous formiez au SEO pour avoir une vision long terme.

L’approche la plus simple, qui est également lente, est de créer du contenu de qualité et d’approcher régulièrement les propriétaires d’autres sites de référence pour proposer des articles invités ou des échanges…

Quoi, il y aurait un moyen de ne pas payer chaque backling 5, 10, 50 ou 100+ € ?

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